פובו עושה קאמבק נוסף עם מראה חדש
איך אמור להיראות פובו בשנת 2021?
מייסדי שותפים דיימונד ג'ון, ג'יי אלכסנדר מרטין, קית 'פרין וקרלטון בראון, שכולם עדיין מעורבים במותג, בילו את השנים האחרונות בהורדת קפסולות כאן וזו נשענת לנוסטלגיה. אבל עכשיו הם מעוניינים לשחרר משהו מודרני יותר.
עם הדור החדש הזה, הם לא באמת ידעו, הם לא באמת העריכו את העובדה של מה שאנחנו, מה עשינו ומה זה אומר לתרבות, אומר מרטין. אז ההתקפה שלנו הייתה אחת, בואו נצא מהקטעים הנוסטלגיים, לאן אנשים יכולים להגיע, וואו, אוי, אני זוכר את זה, אני זוכר את זה. וברגע שהתחברנו לכיבוי הוצאנו את החלקים שאתה רוצה לראות היום.
לפני מספר שנים פובו חזר לשוק בגדול, עם קולקציית קפסולות שנמכרה אך ורק דרך חנויות מובחרות של סנטורי 21.
מייסד שותף Perrin אומר ששיתוף הפעולה של Century 21 הציג מחדש את המותג בפני הצרכנים-ישנים וחדשים-ועזר לבדוק את השוק, אך לאחר ש- Century 21 הפסיק לפעול בשנת 2020, הם היו צריכים לעבור למשהו אחר.
תמונה באמצעות פובו
זו הסיבה שפובו שיתף פעולה עם The Brand Liaison, אשר תיתן רישיון לבגדי גברים, נשים וילדים שלה בארה'ב. זו לא הפעם הראשונה ש- Fubu נותן רישיון למותג שלה, אך עם העסקה הזו, למייסדים, שהתאספו בשיחת זום לשיחה עם קומפלקס, עדיין יש שליטה יצירתית, וההתמקדות תהיה באיכות ובכמות.
אנו רואים זאת כשותפות אסטרטגית, לא רק ברישיון. הם הופכים למשפחה שלנו, ואנחנו עובדים איתם בחריצות ומאמצים כדי להוציא את המוצר הנכון, אומר מייסד שותף ג'יי אלכסנדר מרטין.
בשיתוף עם אמפורור, פובו תייצר קולקציות הלבשה לגברים ולנשים שיכללו קפוצ'ונים, חליפות טרנינג, חולצות טריקו, הלבשה עליונה, צלליות ג'ינס חזרה וסגנונות אופנה.
תמונה באמצעות פובו
הטיפה הראשונה כוללת חליפות טרנינג בהתאמות מודרניות ולוגו Fubu רקום. הקו כולל גם קפוצ'ונים עם הדפסי עניבה ושיש יחד עם גרפיקת שוויון רקומה.
המייסדים אומרים שהם מכוונים לדמוגרפיה גדולה הנעת בין 5 ל -55. יחד עם ההלבשה הם ייצרו משקפי ראייה והם גם שיתפו פעולה עם חליפות Karako לייצור חליפות Fubu שיסחרו בשלוש חליפות תמורת 750 דולר.
תמיד רצינו להעביר את המחיר והמחיר בצורה הוגנת, אומר ג'ון, מייסד שותף. זו הסיבה שכאשר אייסברג גבה 400 דולר עבור סוודר, ידענו שזה באמת עולה כ -150 דולר. באמת יכולנו למכור אותו ב -150 דולר, ויצאנו עם Fubu Platinum. ובמקום לשים את באגס באני, שמנו שם את אלברט השמן או את החבורה. האם זה היה יקר? כן. אבל זה היה 400 $? לא.
בשלב מסוים Fubu היה בלמעלה מ -5,000 חנויות, אך הפעם הם שומרים על הפצה הדוקה, ומורידים קפסולות באופן עקבי על חנות המסחר האלקטרוני שלהם במקום להסתמך על סיטונאי.
כשהתחלנו בפעם הראשונה היינו צריכים להרוויח מיליון, 2 מיליון יחידות ולמכור אותן לחנויות, ואז החנויות הוציאו אותן ואז הבנו מה הן מכרו או לא. וכל מה שלא נמכר הלך לברלינגטון או טי ג'יי. מקס, אומר ג'ון. אז ההפצה היא שאנחנו מוציאים את הדברים הקטנים והמוגבלים האלה ורואים מה עובד, נכון? אז אנחנו רוצים להיות מאוד מודעים למי הלקוחות שלנו [. וכמו שכולם אמרו, יש לך ילדים בני 55 שאומרים, אני לא מנסה ללבוש לוגו גדול, בנאדם, אבל אני רוצה להתנדנד עם כמה קטעים איכותיים מכם. וייתכן שזה צבוע כמו היום וזה מגניב. ואז קיבלת את הילד הצעיר שאומר, אני כן רוצה לוגו גדול.
תמונה באמצעות פובו
המייסדים התכוונו ביחס לכל בעלי הרישיונות והשותפים שלהם, ובחרו לעבוד עם עסקים בבעלות משפחתית ואנשים בעלי צבע כאשר הם יכולים. לדוגמה, שותפת המשקפיים שלהם היא Eye Candy Creations, שבבעלות טיפאני מקינטוש, אישה שחורה.
Fubu, שיש לו גם שותפות עם קוגי, הוא אחד ממותגי הלבשת הרחוב הבודדים מסוף שנות ה -90 ותחילת שנות ה -2000 ששרדו ונשארו בבעלות השחור. הם היו בעסקה עם סמסונג שסיפקה להם הפצה ועזרה להם להתרחב, אבל זה כבר לא בתוקף.
המייסדים, שהיו להם חברת תקליטים בשלב מסוים, אומרים שהמטרה העיקרית כרגע היא הלבשה ואביזרים, אבל הם מקווים להתפצל לשווקים אחרים, לרבות נדל'ן, טלוויזיה ותקשורת.
אני חושב שהמטרה ארוכת הטווח היא בהחלט להיות קונגלומרט, אומר מייסד שותף קרל בראון. אבל אנחנו יודעים שהרבה מהדברים האלה לא יהיו קיימים אם לא נעשה את מה שעשינו כרגע, נכון. אז הביצוע הוא החשוב ביותר כרגע.