כיצד התפתחה תווית הלבוש של OVO עם קריירה של דרייקס

דרייק לובש חולצת OVO

מותג הבגדים Octobers Own Own-קו הלבשה של מותג ינשופים-דרייקס, נולד מדעתם של דרייק ומנהל הטיול שלו אוליבר אל-חטיב. הקו הוא יותר מסתם תוויות של דרייקס, המתפרש על שיתופי פעולה עם קמעונאי קנדי ​​מובהק Roots-תחשוב עליהם כקנדס גאפ-טי-שקט עם חנות יפנית מגניבה יפנית, עד שיתוף הפעולה של דרייקס עם ג'ורדן ברנד. מאז הקמתו בשנת 2011, OVO הפכה ללייבל מעניין המשלב את הפנייה התרבותית הפופית של שיתוף פעולה של קניה ווסט עם אופן הפעולה החשאי, מתחת לרדאר, של מותג כמו Supreme.

פתיחת חנות OVO טורונטו 2017

תמונה באמצעות Getty/Rick Madonik

אני רוצה שאנשים יהיו חלק מהתנועה שלנו, אני רק רוצה שזה יהיה צודק, אמר דרייק בראיון ל- Complex לשנת 2011.. וכולם רוצים שאני אעשה את זה עם הבד הזול יותר ואכניס אותו ל- Macys ואל תדאג, נרוויח 100 מיליון בשנה הראשונה.נותזיין אותך, כי לא על זה אנחנו עוסקים. אני לא מוכןזֶהלהיות זה. כיזֶההוא עדיין משהו שאני מייצג.



ה OVOBlog החלה כפלטפורמה מקוונת עבור אל-חטיב ומקורבי OVO אחרים באפריל 2008. היא הפכה בהכרח למקום לצפות בו בעלייתו היציבה-ובסופו של דבר המטאורית-של סולן OVO דרייק. בעוד דרייק וחבריו נראים מאובזרים ביצירות שונות של מותג OVO, הפארק שלו OVO x Canada Goose Chilliwack שמשמש כביגוד המהותי הראשון שיצא מהתווית. יצא לאור ב -13 בנובמבר 2010 בחנויות מובחרות, היצירה הובילה לשיתופי פעולה עתידיים רבים של קנדה אווז שעזרו להגדיר את המותג OVO.

אוֹקְטוֹבֶּר

תמונה באמצעות Very Own של אוקטובר

ביולי 2011, עם פסטיבל ה- OVO השני באופק, דרייק וחברה הוציאו שלל ציוד לכבוד האירוע ; הצגת מוצרים שהופיעו בעבר רק על גבם של חברים ובני משפחה שונים. הוא כלל את שיתוף הפעולה הראשון של OVO ו- Roots: מעיל אוניברסיטה שנרצח. עד שדריזי הציג את הסרטון לכותרות באוקטובר של אותה שנה, נראתה בסביבתו מטפטפת בבגדי OVO. כעבור שעה, OVO ו- Roots הורידו מעילי סיור Away From Home, שעלותם נמכרה ב -500 דולר ונמכרו בקמעונאים נבחרים כמו חנות Nepenthes בניו יורק - שם בילו ילדים הזדמנות להתמודד. OVO עקבה אחרי היצירה הזו עם עוד קולאז 'קנדה אווז, פארק שחור בצבע Chilliwack מלא עור מלא עם חומרה מזהב 24 קראט ותג מחיר של 5,000 $. זה היה פארקה של Triple Fat Goose על סטרואידים, והדבר היחיד המדהים יותר מתג המחיר היה המהדורות המצומצמות ביותר שבהן הוא הופק.

אוֹקְטוֹבֶּר

תמונה באמצעות Very Own של אוקטובר

אחת התמונות המתמשכות של OVO היא הינשוף. במבט ראשון זה אולי נראה שרירותי - אבל אם אתה מקליד OvO, אתה יכול לראות מאיפה כנראה חיית הרוח הזו הגיעה. אתה יכול להתמודד עם דברים כמו מותג ינשוף OVO סכין מצית, קרבין או צבא שוויצרי בזמן שדרייק עצר בעיר שלך. אבל מחוץ לזה, ציוד OVO היה פחות או יותר מחוץ לתחום. עם הביקוש לסחורות OVO שגוברת עם הידוע לשמצה של הצוות, הרבה אגרופים החלו להציף את השוק. השנה תבע דרייק את המותגים בלרוי וקלא על שימוש בלוגו של ינשוף הנושא דמיון בולט ללוגו הניתן לזיהוי של OVO.

מעיל הרוח הזה

תמונה באמצעות Very Own של אוקטובר

בשנת 2012, חנות OVO נפתחה כראוי ביום הולדתו ה -26 של דרייקס. בחודש דצמבר, חנות Nepenthes בניו יורק הורידה סחורה של No Friends Friends ועיצוב קפוצ'ון OVO שעדיין ניתן למצוא אותו. רוב בגדי ה- OVO נשארים אמיתיים לאסתטיקה של שחור-זהב שהוקמה מראש על ידי Drizzys. אסתטיקה זו זכתה להערכה רבה על ידי טורונטו ראפטורס, ששכרו את דרייק להפוך לשגריר עולמי של המותג בספטמבר 2013 והשיקו משחקי בית נושאים המכונים דרייק לילות. ה- MLB אפילו קפץ על רכבת ה- OVO כשהוריד כובע של טורונטו בלו ג'ייז בנושא OVO כדי לכבד את המהדורה הרביעית של OVO Fest. לאחר פסטיבל OVO, דצמבר 2013 אירח אירוע ייחודי נוסף של OVO, והפעם העניקו כבוד לתווית ההורים Cash Money עם מהדורת אוסף Welcome to the Family. אבל 2013 לא הושלמה ללא דרייק הוספת שם ה- OVO לסגל המותג ג'ורדן .

OVO התחילה את שנת 2014 על ידי שיתוף פעולה עם הבוטיק הפריזאי קולט, שמכיל את שני הסחורות הקלאסיות של OVO, יחד עם כמה חנויות בלעדיות חדשות. לאחר שעצרנו בחלון המוקפץ של Nordstroms Heartbreakers Club, בסוף פברואר הופיע מעיל האוניברסיטה האחרון של OVO עם שורשים. שיקוף ז'קט הסיור השני שלו עם רוטס, איטרציה זו כללה גם את הפרויקט החדש ביותר שלו באותה תקופה, שום דבר לא היה אותו דבר. מארס אירחה שיתוף פעולה של OVO עם קמעונאית האופנה בלונדון בראונס. בסוף האביב, דרייק כבר הכפיל את הלחם והחמאה שלו: סחור תיירותי ממותג. כשסוף שבוע ההערכה ביוסטון ירד ביוני וחגיגת ה- OVO החמישית קפצה באוגוסט, דרייק שיחרר סחורה חדשה של OVO במהלך כל המחצית הראשונה של 2014.

אבל בתוך כל זה, דרייק המשיך להקדיש באמת ובתמים לזכיינית ה- NBA שלו עיר הולדתו וסוג המעסיק-הראפטורס. לאחר שהפיקו את Drake Night ו- OVO x Raptors ציוד מותג בינואר, אפריל ודצמבר 2014, הרגע בו OVO החל לחלק גלילי מוך חינם היה הרגע בו המותג הגיע לשיא דרייק. האירוע כולו, שנוצר כתגובה לתעלולים המתגלגלים על ידי דריקס שיושבים מול בית המשפט בפלייאוף ה- NBA 2013-2014, הפך לסמל לאופן שבו דרייק ו- OVO לא יכלו פשוט להתבדח-הם יכולים להפוך אותו לתופעה של תרבות פופ. אחד מגלילי המוך נמכר תמורת 55 אלף דולר מגוחכים ב- eBay.

דרייק מלטף את הדורס

תמונה באמצעות Getty/Vaughn Ridley

אבל הסתיו הוא באמת הזמן של דרייקס. לאחר שיתוף פעולה עם חברת משחקי הווידיאו קאפקום, והצטרף לסיבוב ההופעות של דרייק נגד ליל ויין, המותג הדהים את העולם עם חדשות יותר משלוש שנים: הם פתחו ספינת דגל ייעודית של OVO. החנות, הממוקמת במרכז העיר טורונטו, פתחה את שעריה ב -6 בדצמבר 2014. החנות יצאה לדרך באוסף חדש לגמרי - שכותרתו 6God - כדי לכבד את האירוע, אך לא עצרה שם. הורדת שיתוף פעולה נוסף של קנדה אווז ב -13 בדצמבר, לצד אוסף חדש של יצירות OVO מגוונות אחרות. בשלב זה OVO למעשה מתחילה לשחרר ספרי לוק עונתיים, לא רק לבסס את החזון לאגף הזה של מכונת המותג OVO, אלא גם את העובדה הפשוטה של- OVO יהיה ציוד חדש להתמודד בכל עונה.

בשנת 2015, OVO פרסמה כמה פריטי ליבה, יחד עם אוסף חדש לגמרי. בעקבות מיצ'ל הממוקדת בראפטורס & amp; במסגרת שיתוף הפעולה של נס, OVO הביאה את חווית הקניות שלה לחנות עם חנות פופ-אפ פופולרית להפליא. עם תחילת אפריל, OVO הוציאה את הטי-טייג הרגיל שלו במהדורת הפלייאוף, יחד עם קולקציה ממוקדת עונתית לעונת אביב 2015. זו גם הפעם הראשונה ש- OVO Jordan Xs היו זמינים למכירה. ציוד בלעדי - בסוף שבוע ההערכה השני שלו ביוסטון והסיור בג'ונגל - פתח את עונת הקיץ. הקיץ הוא זמן חשוב במיוחד גם עבור המותג OVO, כאשר קולקציית קיץ 2015 מראה את העניין של OVO לגדל את התווית ליותר מסתם טי, כובעים ממותגים ושיתוף פעולה מדי פעם.

אוֹקְטוֹבֶּר

תמונה באמצעות Very Own של אוקטובר

עם שחרורו המפתיע של אם אתה קורא את זה זה מאוחר מדי והבשר שלו עם Meek Mill בשנת 2015, המותג הוכיח גם עד כמה הוא יכול להיות גמיש-הפלת חתיכות מתואמות בהתראה קצרה מאוד. בפסטיבל OVO השישי השנתי של דרייקס, הוא הופיע כשהוא לובש את אחד הפירות הראשונים והאמיתיים של עסקת ג'ורדן ברנד שלו-חליפת טיסה משותפת של ג'ורדן. עוד אינדיקטור לכך שהמותג מסוגל לחשוב על קצות האצבעות? דרייקס שחרור פתאומי של הסינגל Hotline Bling בתוכנית הרדיו שלו OVO Sound Beats 1 ביולי 2015, העובדה שהסחורה הוורודה המתאימה עלתה כעבור חודש היא הישג שרוב המותגים המבוססים לא יכולים להשיג. עד ספטמבר של אותה שנה, הסחורה הייתה זמינה בחנויות.

כשהתקרבה עונת הסתיו 2015, OVO הורידה קולקציה של שני חלקים לפני הסתיו. העובדה שהאסתטיקה מהמהדורות הקודמות הצליחה לתרגם ולהשפיע על עיצובים של בגדים חדשים מעידה לאל-ח'טיב 'כוונות אחרות למותג: טיפוח אסתטיקה שלמה וייחודית שמסתנכרת עם המוזיקה שעל התווית, אך בולטת בפני עצמה. . הנפילה היא פשוט תקופה עמוסה להפליא עבור OVO, ו -2015 לא הייתה שונה. הם לא הפילו רק אוסף סתיו. הם לא הפילו רק עוד מעיל OVO ו- Roots. הם הוציאו מחדש זוגות של ה- OVO Jordan Xs-עם חולצת טריקו שתואם. הוסיפו את העובדה של- OVO יש חולצת רשמית חלופית ב- NBA שתלבש על המגרש, וברור שהיא הרבה יותר מסתם דרייק, אוליבר ו -40 היושבים בחדר בשכונת טורונטוס הקטנה בפורטוגל הקטנה.

חמש שנים לאחר שהשיק את OVO בשנת 2011, דרייק המשיך להפיל אוספים עונתיים, המשיך לשחרר אייר ג'ורדן 12 ו -8 ושפך יותר דלק על האש של OVO. לא רק ש- Views זכתה לפלטינה פי ארבעה באותה שנה, אלא ש דרייק השיק אפליקציה רשמית של OVO בספטמבר, פתח ספינות דגל לבנים ולטוש בסוהו, ניו יורק, וספינת דגל נוספת בלה ברה, לוס אנג'לס באותה שנה.

OVO x Takashi Murukami

תמונה באמצעות Very Own של אוקטובר

במהלך עידן More Life בשנת 2017, דרייק המשיך בחיפוש אחר OVO אחר שליטה עולמית. לאחר שהוציא מיקסטייפ בהשראת הלכלוך בבריטניה, הגיוני רק שדרייק יפתח את ספינת הדגל האירופית הראשונה של OVO בסוהו, לונדון. קפוצ'ונים של טרי צרפתי, מגפי מדבר קלארקס, מפציצי סאטן קנדה אווז צ'יליוואק וטיימס ממותג OVO ירדו כיוצאים בולטים מהמותג באותה שנה.

לאחר שחרורו של עקרב בשנת 2018, דרייק המשיך להפסיק את שיתופי הפעולה עם מותגים כמו טימברלנד, קלארקס וקנדה אווז. אוסף OVO x Takashi Murukami, אשר שילב את ינשוף OVOs עם לוגו הפרחים האיקוני של Murukamis, יורד בקלות כאחד המהדורות הגדולות ביותר של OVO. על פי עסק של אופנה , OVO אמורה להרוויח 50 מיליון דולר עד סוף שנת 2018. בשנה שעברה המשיכה OVO בפתיחת חנויות דגל חדשות ברחבי העולם בערים כמו טוקיו ושיקגו. OVO x Medicom Be@rbricks, קולאקט DSQUARED2, תיקי Head Porter ממותגי OVO ואפילו מתקן אימונים של טורונטו ראפטורס הנושא לוגו OVO, הגדירו שנה מצוינת עבור OVO גם בלי שחרורו של אלבום חדש של Drizzy.

כל זה הוא השתקפות של פילוסופיית דרייקס (ואל-ח'טיב) של יצירת א נקודת גישה מוחשית ל- OVO - הן כסאונד והן כמותג בסך הכל. כפי שדרייק אמר ל- Complex כבר בשנת 2011, אני רוצה לתת לך מוצר. אני רוצה לתת לאנשים חלק מעצמי, זה אני, זה כל מה שיש לי. אני רק מנסה למצוא דרך לעשות את זה כמו שצריך. עד אז, אפילו אמרתי לאוליבר לפני כמה ימים, אני צריך עוד חרא!