אני מעריץ מושבע של The North Face ואני אהבתי את שיתוף הפעולה של גוצ'י. הנה למה.

Gucci x The North Face Lookbook

זוהי האנטיתזה למה שיוצא בחוץ מייצג, אמר אחד המגיבים כאשר The North Face חשף את שיתוף הפעולה שלו עם גוצ'י באמצעות אינסטגרם. בדומה לשיתופי פעולה אופנתיים אחרים שהוכרזו באמצעות החברתיות The North Faces, אנשי שטח בחוץ זרקו את ידיהם במדור ההערות. רבים הצהירו שזהו עוד מסמר בארון של אחד ממותגי החוצות המפורסמים ביותר בעולם. המבקרים החריפים ביותר שלהם העלו שאלות כמו כמה חיות היפ באמת היו הולכות לחקור לאחר רכישת אחד המעילים האלה. אחרים רצו לדעת אם The North Face זונחת את בסיס המעריצים שלה כדי להפוך למותג אופנה. בינתיים, ASAP רוקי, שגריר גוצ'י, היה מתרוצץ בהארלם במראה מונוגרמי של גוצ'י נורת 'פייס שנראה כמו משהו שדאפר דן היה משתלם לאלפו מרטינז בשנות השמונים.

כמעריץ מושבע של The North Face, כששמעתי על שיתוף הפעולה התרגשתי וספקני. למרות שזה הרגיש אקראי עבור שני המותגים, זה גם נראה כמו אבולוציה טבעית. הרגע הזה מתבשל מאז שהמגזינים טבעו גורפקור , מונח המגדיר את העניין של תעשיית האופנה בלבוש חוצות של מותגים כמו ArcTeryx ו- Patagonia.

אך כשראיתי את שיתוף הפעולה של גוצ'י, שהבליט מגוון פריטי נורת 'פייס מהמותגים בשנים הראשונות בשנות השבעים, לא התלהבתי מהמוצרים בדיוק - אבל התרשמתי ממה שהוא מייצג. הוא מכיר בכך שה- The North Face, קו לבוש טכני בחוץ שנבנה עבור האלמנטים, הוא מותרות בפני עצמה. וכי מותגים כמו גוצ'י אולי חושבים יותר מה הצרכן רוצה וצריך בזמנים חסרי תקדים אלה.



המוצר של גוצ

תמונה באמצעות גוצ'י

עכשיו זה לא כמו שהאהבה שלי ל- The North Face נולדה ממסעות קמפינג או מצפייה בסרטונים של חוקרים המטפסים על הר האוורסט. The North Face, שגדל בעיר ניו יורק, הפך למותג בכל מקום בסוף שנות האלפיים ותחילת שנות ה -20. בחטיבת ביניים, היית נחשב לחבוטן אם לא סלעת תיק גב של נורת 'פייס. ובתיכון, שיתופי הפעולה של המותגים עם סופרים היו בגדים נחשקים אך בלתי ניתנים להשגה עבור רוב בני הנוער השבורים. זה לא היה ממש עד הקולג 'כשהתחלתי להיכנס לפנים צפוניות של צפון. מלבד ההכרה באיכות לאורך זמן של ז'קט נורת 'פייס בן 30 שנה, התלהבתי גם מההדהוד של המותג עם כותבי גרפיטי בניו יורק, תת תרבות שאני מאוד נלהב ממנה.

מאז שהוקמה בשנת 1966, The North Face לא יכול להיות מסווג כיוקרה באותו אופן כמו גוצ'י, אבל זה לא אומר שהוא לא שואף. מה שהפך צמר דנאלי של 200 דולר או מנפח Nuptse של 280 דולר לסמל פופולרי ליוקרה ממעמד הביניים הוא המוניטין הרב שהמותגים בנו בקרב מטפסי סלעים כמו אלכס הונולד וספורטאים ברמה עולמית. הם מוכרים הבטחה שאם לקוח יקנה את הציוד שלו הוא אולי יוכל לבצע ביצועים כמו הספורטאים שמופיעים במודעות שלהם. כתוצאה מכך, הודעות המותגים ותגי המחיר היקרים הם מה עשה את זה מושך את הנוער העירוני בשנות ה -90, ששינתה מחדש את בגדי המותגים כפריטים נחשקים של בגדי רחוב בתוך ג'ונגל הבטון. מאז שנרכשה על ידי קונגלומרט האופנה VF Corp, שבבעלותה כיום סופרים, בשנת 2000, הצפונית The North Face ראתה את הכנסותיה העולמיות עברו מ -242 מיליון דולר בשנת 2001 ל -1.9 מיליארד דולר בשנת 2012. ומאז שיתוף הפעולה הראשון עם המותגים עם סופרים בשנת 2007, שיתופי הפעולה של The North Faces עם מותגי אופנה כמו Sacai ומותגי בגדי רחוב כמו Brain Dead הפכו את לוגו חצי הכיפה שלו לזוהה כמו סמל הקופסה האדומה של Supremes.

גוצ

תמונה באמצעות גוצ'י

בעוד שהנורת 'פייס עבדה עם MM6 Maison Margiela, Supreme, Junya Watanabe, Raeburn ומשתפי אופנה אחרים, גוצ'י, בניגוד לרבים מבני גילו, אינו משתף פעולה עם הרבה מותגים. אך מאז שהצטרף אלסנדרו מישל לגוצ'י בשנת 2015, הוא חידש את בית היוקרה האיטלקי באוצרות מתחשבות הפונות לעבר ההשראה. בין אם הוא משחרר קמפיינים בהשראת תנועת הנשמה הצפונית של אנגלס משנות השישים או להחזיר חולצות עם קשת כוס, מישלס גוצ'י מצטיין במציאת יופי במראה של פעם, חידש אותם להיום, וסיפר סיפור שהצרכנים מתייחסים אליו ומאמינים לו. האתוס הזה מתגלה כאשר הוא משתף פעולה עם ניו יורק ינקיז או יוצר תת-לייבל עם חלוץ האופנה ההיפ הופ דאפר דן-שהגיע לאחר שגוצ'י העתיק לשמצה את אחד העיצובים שלו. The North Face הוא מותג מורשת בן יותר מ -50 שנה, מה שהופך אותו בשל לפרשנויות מחודשות של טיול בזמן של מישל. שיתוף הפעולה המתמקד בשנות ה -70 הוא הולם במיוחד, שכן עשור של מישלס התייחס כל הזמן לאוספי המסלולים שלו.

כשגוצ'י חשף את שיתוף הפעולה שלו עם The North Face בדצמבר עם קמפיין שחוגג בחיק הטבע, רבים מאיתנו עדיין תקועים בפנים. סרטוני הקמפיינים וה- lookbook הציגו קבוצה מגוונת של דוגמניות שטיילות בהרי האלפים השוויצריים בפנים מפוארות של גוצ'י הצפוני בעוד Creedence Clearwater Revivals Bad Moon Rising 'התפוצצו ברקע. שיתוף הפעולה החייה אייקונים מהפנים הצפוניות בשנים הראשונות כמו אהובם סיירה פארקה ואחד מהם אוהלים גיאודטיים מקוריים . המיתוג היה מינימלי בחלק מהקטעים, פשוט נושא א תווית מותג משותף על הלבשה עליונה שנשמר המראה של מוצרים שנמכרו בשנת 1975. פריטים אחרים הקרובים יותר לאסתטיקה המקסימליסטית של מישל כללו תפיחות מכוסות בהדפס פרחוני רחב ידיים משנות ה -70 או במונוגרמה של גוצ'י. הקמפיין נראה כמו חופשה שיכולנו לחלום עליה רק ​​בזמן מגפה מתמשכת. והרבה לקוחות יצאו החוצה כדי לרכוש בגדים מתוך אוהלי כיפה גיאודזית שגוצ'י הציב באמצע ברוקלין, סן פרנסיסקו, לוס אנג'לס, שיקגו וטורונטו. הם יצאו מהחנויות עם שקי קניות ורודים גדולים להגיע לשיא הצרכנות ולא לחקר.

מוקפץ Gucci x The North Face בסין

התמונה באדיבות גוצ'י / צולמה בצ'נגדו, סין

למרות שגוצ'י x The North Face עדיין נראה בלתי סביר, שיתוף הפעולה מגיע ברגע שההכנסות של גוצ'י האטו בגלל המגיפה, שהובילה את גוצ'י לשחרר מוצרים שמהדהדים גם קונים מבוגרים , אוהב את זה תיק קונסטנטיז של שנות החמישים פופולרי על ידי ג'קי קנדי. The North Face משמש אמצע אמצעי מושלם מכיוון שהוא יכול לרגש לקוח צעיר שלמד על המותג באמצעות סופרים, והוריהם, שכנראה לבשו איטרציות של הבגדים בקולקציה זו בימיהם הצעירים. אופנה מתמודדת עם מה למכור לאנשים במהלך מגיפה, וייתכן שמיכל מצאה את האיזון המושלם עם קולאז 'The North Face, וזה לא מובן מאליו כמו יצירת בגד ים (למרות שיש כמה קפוצ'ונים וחולצות טריקו במבחר). המותגים פעלו יחד ליצירת הלבשה עליונה טכנית. אינני מבחין בין יופי ופונקציונאלי, אמרה מישל על שיתוף הפעולה. אני מוצא שזה מאוד נוח להיות יפה ואני מוצא את זה מאוד יפה להיות נוח.

חשוב מכך, זה מגיע גם בתקופה שבה בחוץ זה מותרות. אישית, המגיפה שינתה מאוד את התפיסה שלי מהו מותרות. זה כבר לא מרגיש מוגבל למותגים או למוצרים המסומנים באופן מסורתי ככזה. כרגע זה מרגיש כמו מותרות להחזיק אופניים או להיות מסוגל לעבוד מהבית. בעוד שהאמצעים להחזיק בכמה מעילים שונים לא מרגישים מפוארים כמו פעם, כי כמה פעמים אתה יכול אפילו ללבוש אותם בזמן מגיפה? הפינוק הגדול ביותר שמצאתי במהלך השנה המטורפת הזו היה ההזדמנות להימלט מניו יורק, הודות לחברתי שיש לה גישה לרכב, לטייל ברחבי אזור שלוש המדינות. בעוד שרוב הבגדים שלי נשארים בתוך שקיות שטח שנתקעו בתוך הארון של הדירה שלי, קבוצה של בגדי נורת 'פייס נשארו בסיבוב היומיומי מאז שנכנסנו לנעילה במרץ. מעיל הרים גור-טקס אדום, דנאלי, תפיחת Nuptse ותיק גב Steep Tech. למרבה האירוניה, רכשתי את כל הפריטים האלה עם אותן כוונות כמו כל מי שקנה ​​פיסה מקולקציית גוצ'י נורת 'פייס השבוע. זה היה פשוט למראה. אבל כשהחלטתי ללבוש את הציוד הזה בכדי לטפס במערבולות סלעיות ולצאת בעליות ערפלות במדינת ניו יורק, הבנתי את ערך הציוד שלי עד כמה שאני חושב שאני נראה טוב כשעומד ברכבת תחתית. שיתוף הפעולה של נורת 'פייס וגוצ'י מגלם את התחושה הזו של להגיע לפסגה, פיזית וחברתית.

גוצ

תמונה באמצעות גוצ'י

אני לא אומר שמי שקונה גוצ'י נורת 'פייס יהפוך לקסום לצאת לטיולים באדירונדקס. וכן, The North Face מיקמה את עצמה ללא עוררין להפוך למותג בגדים משופשף כמו Supreme. אבל בבסיסו, הצפון הפנים תמיד ייצג את רוח החקר ואת הרצון האנושי המולד שלנו להתחבר לחיק הטבע. החברה מייצרת בגדים שעוזרים לנו לגשת לעולם שמרגיש לא נגיש כמו תלבושת של גוצ'י. הרבה מאיתנו יכולים לזכור שהתחננו בפני ההורים שלנו לקנות תרמיל פשוט של נורת 'פייס. The North Face הוא כבר מזמן פריט יקר עבור רובנו, וזו הסיבה שתפגשו מטיילים ותיקים שלבש מעיל אחד של North Face במשך 30 שנה ברציפות, ו כותבי גרפיטי מי חיזק אותם כדי להסתדר.

בשום אופן אני לא מתכוון להוציא 3,500 דולר בפולפין של גוצ'י נורת 'פייס. חוץ מזה, מעילי וינטג 'של נורת' פייס משנות השבעים ו מהדורות דומות של The North Face היום זמינים באופן נרחב במחירים נוחים יותר. אבל אני אבהה בקנאה בכל מי שמחזיק באחד המעילים האלה, פשוט כי אני לא יכול להרשות לעצמי. ואני יודע שיש לי את המזל ללבוש פנים צפוניות שכבר בבעלותי לצורך חיפושים עתידיים, בין אם זה מסע עד להרי קטסקיל בסוף השבוע ובין אם אני לובש קפוצ'ון וינטג 'Steep Tech בעת רכיבה על אופניים לפארק ואן קורטלנד בברונקס. בין אם התייצבתם לאחד הג'קטים האלה בפופ-אפ השבוע, או צחקתם עליו כשהוא לובש צמר דנאלי בן 20, קולאציית גוצ'י נורת 'פייס מכירה בכך שהלבוש יכול לתת לנו תחושה של אסקפיזם גם במהלך הזמנים האפלים ביותר.